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娱乐至上 | bebe花式玩转娱乐营销

时间:2018-06-06 12:20:26   瑰丽网  

  “网综”,“网娱”,“网剧”,“网络大电影”,是近几年来,品牌与消费者深入互动沟通的重大板块之一。当“互联网”、“品牌”、“娱乐”这几个大标签碰撞在一起,一场有效的娱乐营销,对品牌的影响无异于蝴蝶效应。走在创意前端、引领年轻人潮流的时装品牌,将娱乐营销玩得甚是得心应手。对于如何花式玩转娱乐营销?美国现代时尚品牌bebe交出了一份前所未有的漂亮答卷!

  整合:B站+微博+现场,整合传播

  通过“B站+微博” 成功积累线上关注度,bebe预热《热血街舞团与长沙IFS跨界合作》现场活动,将B站+微博的关注热度汇集至线下;而现场活动依旧贯穿了打破次元的跨界娱乐理念,让用户一次次感受品牌现代时尚年轻化的基因。

  以“街舞混搭二次元宅舞”为主线的创意营销,充分释放了 “B站+微博”的传播效应和现场的互动效果。线上聚焦、线下引爆、持续发酵,整个传播形成一个闭环;极大的让二次元人群感受到了突破次元的效果,让虚拟和现实互相映射,互为补充。

  无娱乐,不营销

  营销的成功与否取决于传播的核心内容是否有精准的定位。网综的大热是品牌商愿意大手笔投放的基础,但充分考虑综艺调性和品牌的契合度,更是在商业化大潮中立于不败的核心营销策略。

  豪华制作班底、一线大咖助阵的爱奇艺《热血街舞团》,在筹备初期, bebe就有合作意愿。节目中年轻街舞爱好者追求的自由个性、自我表达的街舞精神与bebe崇尚勇敢做自己的品牌精神高度一致。身为爱奇艺《热血街舞团》官方服装授权合作伙伴,bebe借此机会同步推出了现代时尚的bebe热血街舞联名款单品。这不仅达到了带领年轻消费者们解锁更多bebe时尚密码的重要目的,同时也加深了用户对bebe品牌的认知和好感。

  破次元跨界,大胆才能突出

  bebe品牌在此次的娱乐营销中邀约《热血街舞团》人气选手TaoTao将街舞和当下最受年轻人欢迎的宅舞结合,编排舞蹈,并选择B站进行品牌内容扩散和传播。

  B站作为第一个二次元平台概念的上市公司,积累了超多的二次元人群,他们喜好二次元,喜欢分享,喜欢传播。Bebe品牌选择将B站作为传播渠道,与目标群体进行二次元内容的创作互动,借鉴了时下最流畅的突破次元的概念,并将bebe品牌理念和产品基因渗透入营销场景中,与粉丝建立起牢固的联结。为bebe品牌度身定做的现代时尚的bebe舞步,bebe舞上线B站一周,即霸占原创舞蹈排行榜榜首,榜二及榜四的位置。

  跨界#bebe舞#的传播,将热度引向了融合舞蹈、音乐、运动等时尚设计元素的bebe热血街舞联名款单品;同时借助线下活动更近距离的为用户推广品牌,收割注意力的同时建立起明晰的品牌形象,令bebe实现了营销价值最大化!

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