体育品牌 向户外领域转型趋势越发明显

　据报道，体育用品行业高库存已经是众所周知的事实，于是各大体育品牌积极“自救”，纷纷向户外领域拓展。不少运动品牌专卖店专门开辟出“户外专区”，部分服装和鞋款上还标明了“防水”“透气”等户外用品的特有标记。

　　传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、卡帕等陆续推出了户外产品系列，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。通过对比可以发现，一般打上“户外” 标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍，例如一双普通的运动跑步鞋价格约为500元，但是如果是专业户外的普通鞋款价格至少都是上千元。体育品牌专家张庆说，这样的情况确实存在，目前户外品牌的利润不仅高于传统的体育品牌，而且市场的潜力也大得多。

　　国内户外用品行业的蓬勃发展，吸引了越来越多的国内外品牌和资本介入。国内运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市场。《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示，2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个，同比增长近15%。竞争的激烈可想而知。与此同时，国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪。以“探路者”为例，今年一季度，国产户外品牌探路者存货达2.5亿元，同比增长近五成。联想到体育用品行业的高库存之痛，现在热火朝天的户外品牌会不会重蹈覆辙呢?体育品牌专家张庆说，这种担心是有道理的。

　　事实上，国内一些户外品牌已经意识到库存所带来的问题，一些公司开始在产品结构上进行调整。审视库存问题。比如探路者品牌，已在尝试做出一些新的改变。

　　对于这种品牌细分化的战略，张庆认为，这是一种非常正确的做法。无论是专业的户外品牌，还是正在进入户外产品领域“抢蛋糕”的体育用品品牌，摒弃大而全、做好专业化、细分化，树立品牌文化，这是防止户外产品行业重蹈体育用品行业覆辙的关键所在。

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