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萌堆霸屏:后分享经济时代下的独角兽

时间:2018-11-12 16:58:28   萌堆  

  分享经济并不陌生,国内经济从2011年开始到2014年开始爆发式发展,以社交电商形式的分享经济尤为突出,出现了小红书、拼多多、有好东西等社交电商平台。 2017年国内分享经济交易额达3.45万亿元,未来几年,中国分享经济市场仍将保持年均40%的高速增长,到2020年,中国分享经济规模占GDP比重将超过10%。

  在2018年消费升级的大背景下,诞生了一个引人注目的社交电商新物种——品质社交电商萌堆,给整个行业带来了全新的社交+零售模式,将成为分享经济领域的一匹黑马。

  拼多多的成功伴随着诸多槽点,虽然其带来了相对低端的社交电商的消费升级,但“山寨货”的标签是非一时半刻能撕掉的。萌堆升级的社交电商能否成为超越拼多多的独角兽?

  其实,萌堆的模式很简单,就是消费需求的四字箴言“多、快、好、省”,重新排列组合,先做“好、快”,再做“省、多”。其方向和拼多多主打的“省、多”完全不同,所以也不至于把“品质”丢掉。

  “我们不同于其他社交电商,我们要做的是有好的产品、好的内容、好的模式的品质社交电商。”萌堆的首席战略官Lydia给萌堆定了调。“好”,不可量化的词,而不可量化也就意味着商业思路必须要创新,运营模式必须要创新。

      好产品带来好的口碑

  萌堆在产品研发上有个独特的创新—— “产品严选官”,这个岗位的职责是从产品原料开始,把控产品品质并优化整个供应链条。不同于普通电商都拥有海量的SKU,负责选品的都是采购部,为了完成KPI可能一个月上新几十款产品。

  目前,萌堆商城上线的只有5款产品,都是100%自有品牌。Lydia规定每个月不能超过一款商品的上线,每款产品都要做到精益求精,确保是基于真实用户体验的消费升级产品,确保平台销售之后的零投诉。

      好的内容是优质社交的基础

  较为成功的内容电商平台,小红书可以说是代表,做到了分享的便利性和内容生产的优质性,但在社群电商方向还是有欠缺。萌堆的内容生产在小红书的基础上更加直接、更加社群化。其平台的种草模块取名叫“萌面潮人”, 囊括PGC+UGC优质内容生产和输出,同时提供和受众人群属性匹配度高的社群服务,建立中心化的信任关系。

      好的模式衍生裂变

  逻辑思维曾提到一个概念 “自由人的自由联合”,萌堆就是以萌堆商城为介质,联合更多的“自由人”,摒弃雇佣关系,将自己觉得好的产品分享出去,并获得相应的物质回报,在增加收入的同时,实现自身价值,也为社会创造财富。

  马云曾说,分享经济是目前最新型的商业模式,就是消费者买了东西以后,觉得不错,把东西分享出去,然后获得奖励,鼓励大家分享。分享经济是当前社会发展的趋势,谁抓住了分享经济的趋势,谁就抓住了财富。萌堆可以说是牢牢抓住了这个趋势。

  另外值得关注的是,11月11日萌堆商城正式上线,同步线下攻破长三角市场。首场线下活动就高调的联合大自然家居、美的、小天鹅、飞利浦等品牌大鳄,在武汉打响第一枪。

  线上、线下同时发力,这是萌堆颠覆传统社交电商的又一大胆创新。

  互联网时代永远没有定局,电商的历史书写永远不会进入完成时态,作为社交电商消费升级版的品质社交电商,萌堆的想象空间是十分广阔的。

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