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《明日之子2》“第四赛道”浮出水面? 京东FANBOX的营销新玩法

时间:2018-09-07 11:42:35   中国网(北京)  

  原标题:《明日之子2》“第四赛道”浮出水面? 京东FANBOX的营销新玩法

  伴随着95后等新一代互联网生力军的崛起,暑期档网络综艺逐渐成长为一个超级流量池。在同期众多高品质节目中,领跑开播的《明日之子2》凭借去年积累的超高口碑,备受备关注。《明日之子2》在展现不同音乐风格,集聚起大量关注的同时,选手穿搭作为潮流视觉符号也自然地带动了新的流行,值得注意的是,几乎所有选手的穿搭,都出自京东时尚刚刚上线的新锐潮流社区FANBOX频道。

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  爱豆“带货”,“节目小哥哥同款”受热捧

  京东时尚在本季以“官方独家指定电商”的身份回归,在《明日之子2》中担当起“选手造型顾问”的角色。节目中,选手可以在搭建的实体“FANBOX”潮流空间内,挑选服饰、搭配。京东时尚还独家赞助了《明日之子2》星推官华晨宇的魔音赛道,让消费者可以紧跟爱豆选手的潮流步伐,秒变潮流达人。同时,《明日之子2》热播期间,在京东站内搜索“明日之子”,将直接跳转至名为“FANBOX”的神秘空间,在这里用户可以轻松找到“节目小哥哥同款”,形成节目内外、线上线下的一站式导购。

  与《明日之子2》的合作,仅仅是FANBOX通过营销和运营创新打造新锐潮流社区的一个侧面。目前,明星选手好物分享、潮流达人邀请入驻、商家积极支持,已经共同成为FANBOX立鼎时尚前线的重要支撑。这也意味着,除了伴随着《明日之子2》节目白热化、选手的全方面能力PK升级而发布的FANBOX潮流指数,FANBOX联合1626等潮流媒体的内容营销合作也将为用户提供深度的趋势解读,在未来,FANBOX用户更将有条件自主生产优质内容。

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  潮流相对论:年轻化社区成熟的合作、赋能

  除了从选品上围绕年轻人的潮流需求,精选新锐潮流品牌服饰鞋履、精准营销,从内容上与潮流歌手、设计师、媒体达人、潮流买手等合作产出,传播潮流文化,京东时尚还在品牌合作及技术、流量精准赋能方面,拓展运营策略,希望为用户打造一个潮流话题发酵社区。

  FANBOX依托强大的潮流品牌整合能力,充分利用潮流界经验丰富、资源强大的合作伙伴,对甄选FANBOX潮流品牌,进行垂直化运营。FANBOX频道囊括OFF-WHITE、Adidas、Vans、Onitsuka Tiger在内的众多一线潮流品牌,为年轻用户提供潮流化、品质化、多元化的商品和服务。通过汇聚各种最新潮牌、精选尖货以及前沿穿搭资讯,FANBOX将成为新的时尚风向标和潮人聚集地。

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  另一方面,FANBOX依托京东超大流量,将通过在站内外举办潮流活动,线下展会等方式,对品牌进行线上线下无界赋能;京东沉淀的大数据、“黑科技”等技术优势,将为品牌精准引流,提供更多曝光,帮助品牌与消费者进行全触点式互动。

  借助大数据、机器学习等先进科技,通过符合年轻时尚用户群体审美趣味的创意手段,实现线上线下各环节及流量的打通,将使京东时尚成为一个帮助品牌与年轻消费者直接对话的基础设施平台,让品牌共享无界零售生态红利。在发挥京东平台优势的基础上,京东时尚以大数据洞察潮流趋势,精准定位年轻消费者群体的喜好变化,也可以帮助品牌在商业价值的同时打造卓越口碑。

  在品牌、粉丝、平台三者交融的潮流空间内,《明日之子2》除盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道,隐约出现了玩转综艺IP的“第四赛道”,众多潮流一线品牌联动京东时尚,打造出了潮流服饰、鞋靴的“最强厂牌”。我们也有理由相信,未来可期,潮流的方向终将因年轻人改变。

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