服饰类产品让利形成阵营 成电商“大战”新亮点
促销活动未来或将成常态
今日是“6·18京东店庆日”，除了京东商城从昨日起推出为期三天的“老刘专场”外，赢商网凡客诚品也宣布从6月18日起展开8天8夜“满200返200”的促销活动，让6月电商促销月进入高潮阶段。据介绍，本次凡客诚品“满200返200”的促销活动，让利幅度近亿元。
服饰类成电商大战新亮点
据了解，这是凡客历史上联手第三方品牌举办的规模、让利程度最高的一次促销;同时也是凡客首次参与6·18电商大战，相比往年，今年凡客显得格外高调。
据凡客诚品方面介绍，“6·18巅峰大促”分为三个阶段。首先，6月18日到6月25日期间，凡客诚品官网满200元返200元。其间，6月17日中午12点到6月19日中午12点，V+产品五折封顶，部分产品三折封顶还可同时享受满200元返200元优惠;促销尾声6月24日、6月25日，第三方品牌满200元减40元，同时也可享受满200元返200元的活动。
值得一提的是，除了凡客诚品高调加入促销战以外，唯品会、走秀网、韩都衣舍等服饰类电商也纷纷加入6月促销大战，当当网更是主推尾品汇。
有业内人士指出，历届“6·18”电商大战都是京东、苏宁、国美等几家以3C、大家电产品为主的电商唱主调，其他产品只是陪衬。但今年随着凡客诚品的加入，服饰类产品让利也形成阵营，成为“6.18”的新亮点。
凡客有打价格战的基因
凡客诚品很少参加价格战，去年，国内排名前十的电商企业中只有凡客诚品一家缺席价格战。但在凡客诚品看来，凡客诚品实际上不缺乏打价格战的基因。
凡客诚品方面表示，凡客诚品是最能打且最打得起价格战的品牌，目前凡客诚品上70%的商品都是自有品牌，凡客诚品牢牢掌握着商品控价权。据了解，对于这次“6.18巅峰大促”，凡客诚品内部也要求各事业部要真正让利给消费者。而参加本次促销的凡客诚品自有品牌产品平时能保持40%左右的毛利，所以这样的促销对凡客诚品也是健康的。
凡客诚品副总裁许晓辉表示，价格战是电商平台之间的互相阻击，和其他电商平台相比凡客诚品的优势是反应快，且自有品牌好掌控。“凡客诚品要搞大促，大促形式、让利程度开个会就能确定下来，效率很高。并且凡客不会强迫第三方品牌参加。”本次大促的预期，许晓辉表示至少有一番到两番的增长。
此次参与6月电子商务大战，被认为是凡客诚品一次显示实力的机会，但凡客诚品看来，这次价格战“初战”也许意味着更多。早在去年的京交会上，凡客诚品创始人、首席执行官陈年就表示，电子商务价格战还将持续3年，他们对这一促销活动也非常看好。今年年初凡客诚品收购了垂直电子商务品牌初刻，陈年表示还将继续收购，或加强与其他品牌的合作。许晓辉日前接受媒体采访时表示，未来这种促销活动可能会成为凡客的常态经营手法。
