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慕思全球睡眠文化之旅,打造品牌活动大IP

时间:2017-08-15 17:58:39     

   8月11日,慕思第九届全球睡眠文化之旅启动仪式在北京举行,旨在通过旅行的方式,引起人们对于睡眠质量和重要性的关注,倡导健康舒适的睡眠潮流,加深人们对健康睡眠文化的理解。慕思寝具总裁姚吉庆、国际巨星李冰冰等一同出席了本次活动,跨界女王查可欣受邀担任主持人。

  中西交融,何为慕思睡眠文化?

  自2009年起,每一年慕思都会举办全球睡眠文化之旅,邀约用户前往国外不同国家和城市感受旅途中睡眠文化的奥义。

  慕思的睡眠文化包括本届全球睡眠文化之旅启动会上李冰冰大力推崇的“睡眠瑜伽”,“眼、耳、鼻、舌、身、意”的六根文化,以及慕思一直倡导的“回归慢生活”。在此之前,慕思还曾发布5张睡眠音乐大碟,通过把睡眠文化具像化,用可感知的方式来传递睡眠文化。

  慕思总裁姚吉庆从哲学角度深度剖析睡眠文化:“睡眠蕴含了中国的‘阴阳哲学’,顺时顺势,生生不息;也包含了西方智慧中的生活哲学,倡导健康睡眠。慕思关注每个个体的睡眠,更着眼于全球,希望通过观察各国人的睡眠方式,探索一条适用于全世界的健康睡眠法则。”

  一年一度,慕思打造睡眠文化活动大IP

  每年8月,慕思全球睡眠文化之旅都会如期启动,邀约国内当红名人明星共同探究当今人们睡眠问题的解决之道。除了旨在倡导人们关注睡眠健康之外,这也是慕思在打造健康睡眠领域这个小而精的垂直生态上的一个重要活动IP。

  生态布局已经在慕思全球化的过程中水到渠成,慕思未来的竞争力不仅仅只是某个产品或某个服务,更是慕思在睡眠相关的生态链中各环节的整合协同能力的竞争,而“全球睡眠文化之旅”这个重要的活动IP能帮助慕思留住关注健康睡眠的核心用户。

  垂直生态,让粉丝得到归属感与认同感

  想打造一个优质的活动IP,必须找到垂直生态中的粉丝,并让他们产生归属感与认同感。启动会上,姚总就提出了本次慕思全球睡眠文化之旅的三个关键词:“瑜伽、音乐、自在”,这正是高端健康生活方式的代名词,而被这三个关键词代表的人群,便是慕思要寻找的精准粉丝。

  集结粉丝,让活动IP更有价值

  因为十三年专注睡眠研究,慕思收获了一大批忠实粉丝,他们拥有相似的价值观,拥有相近的兴趣爱好:关注睡眠健康,热爱品质生活,喜爱全球旅游。在这些标签下,他们变得栩栩如生,是他们让“睡眠文化”沉淀出“慕思全球睡眠文化之旅”这个具有生命力和持续盈利能力的活动IP,又因为持续不断的推广,它又集结更多粉丝,产生良性循环生产出更多优质的活动。

  本次慕思全球睡眠文化之旅活动邀请到6位当红明星大咖助阵传播,李冰冰、李健、许巍、赵照、许飞、査可欣,除了8月11日李冰冰在北京带来的瑜伽之夜,还有8月23日在武汉、8月26日李健、赵照、许飞在广州为大家带来的慕思之夜音乐会。慕思通过明星IP的影响力集结更多粉丝,打造持续并意义深远的睡眠文化活动IP,在寝具行业营销活动中前所未有。同时,这也是对慕思企业核心价值观“勇于尝试、资源整合、变革创新”的完美诠释。

  慕思通过整合全球资源打造“全球睡眠文化之旅”的活动IP,引领品牌进行活动模式的创新,倡导人们关注睡眠健康,找寻快节奏生活中的真实自我。不忘初心,砥砺前行,慕思肩负“让人们睡得更好”的企业使命为消费者带来更多不一样的睡眠文化体验。

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