奢侈品进入“他时代”(组图)
音绕梁
男性对于奢侈品的消费多具理性和计划性，他们更加追求商品本身的品质和品牌质感，更习惯于接受专家的服务，因此男性大多会比女性具有更高的品牌忠诚度。
上个周末，我去了趟香港东荟城，亲身领略了一把圣诞购物季前夕国际大牌的奥特莱斯店里的购物热。印象最深刻的是Coach男士店门口那个红色的围栏由于人流太多，店家不得不采取了必胜客惯用的方法，暂时谢绝部分客人入内，以限制客流。
虽然奥特莱斯店的东西相对来说都会便宜一些，但这种盛况在国际知名品牌的店面中也并不多见。显然，Coach这两年来对于男性市场的构建有了成效。
不过，根本的原因则是男士们已经变得越来越时尚，他们更在意自己的外表，穿着打扮更为考究。比如说，在女性偏爱的服装、箱包配饰一类物件上，男性们也开始比以往更加上心。
从数据来看，奢侈品市场正在经历一场性别转换，女性产品领先的势头在变化，而男性越来越多地表现出了对奢侈品的喜好。在贝恩咨询公司的一项关于奢侈品全球市场研究报告中，男性奢侈品目前占据了整个奢侈品市场50%的份额，已经可以和女性奢侈品平分秋色，跟两年前相比上升了2%。一升一降之中，4个百分点的变化暗示着奢侈品的“他”时代已经悄然到来。
作为佐证的是，男性市场的蛋糕被快速做大。根据市场调查公司Euromonitor的研究数据显示，2005年-2009年期间，中国女性奢侈品市场增长了7%，而在男性市场上，这个数字是48%。即使是在成熟的欧美奢侈品市场上，在过去5年里，高端男装的销售额增长速度是女装的2倍。
Coach就是个典型案例。截至上财年末，Coach在全球男士品类市场完成4亿美元销售额，这仅只占总销售额的9%，但在中国男士品类的销售额却占到中国市场总销售额的40%。
正因为看到了这样的商机，各品牌都陆续闯入男星奢侈品市场，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店。
这真是一步好棋。世界奢侈品协会《奢侈行为心理趋向报告》中曾有奢侈品消费动机的研究：不同于女性对于感官享受、情感体验等感性需求的满足，对男性而言，奢侈品带来的品质满足和身份表达才是最重要的吸引力。男性对于奢侈品的消费多具理性和计划性，他们更加追求商品本身的品质和品牌质感，更习惯于接受专家的服务，因此男性大多会比女性具有更高的品牌忠诚度。
换句话说，一旦他们吸引到了一位男性客户，那么他未来若干年的奢侈品消费都会花在这个品牌的门店里面，这部分高端消费群体足以令厂商吃得又饱又长久。于冬雪
